앱마케팅 성공하는 필승어플의 홍보 방법 > 질문답변

​모바일 앱마케팅 앱 마케팅01. INTRO모바일 광고는 끊임없이 진화해 왔다.① Direct Buying② Ad Network③ Ad Exchange④ SSP (Suplly Side Platform)​02. 모바일 앱 마케팅의 개념 그리고 특징모바일 앱 마케팅이란?다양한 마케팅 전략을 통해 자사의 어플리케이션을 성장시키는 활동ASOApp Store Optimization앱설명, 스크린샷, 리뷰, 검색어 등 앱스토어 관리를 통해 자신의 앱의 주목도를 높이고 앱마케팅 다운로드를 유도하는 활동UA ★User AcqusitionDA/SA/VA(디스플레이/서치/비디오) 등의 마케팅 활동으로 신규앱 설치를 유도하고 앱 활동 유저를 높이는 활동Retargeting ★APP Retargeting유입된 유저의 행동을 기반으로 Action을 유도하고 앱 활동을 유지시키는 활동이탈/휴면 유저를 재 유입 시키기 위한 활동​WHY? 앱은 유저 전환 과정에서 90% 이상이 떨어져 나가는데 왜 웹 마케팅에 더 앱마케팅 힘쓰지 않고 앱 마케팅에 힘쓰는걸까? (앱/웹 차이점)Cuz, Lock-In 효과 때문이다. 앱에 한 번 유입된 유저는 월등히 높은 구매 전환율을 보인다.지속적으로 앱 사용량이 증가하고 있으며, 코로나로 인해 가속화 중이다.앱 라이프사이클에 따른 광고 전략 설정이 필수이다.가장 큰 차이점은 3rd Party Tracker의 차이가 있다.​03. 모바일 앱 트래킹 툴에 앱마케팅 대한 이해모바일 어트리뷰션 툴이란?앱으로 유입된 유저의 행동을 추적하여 성과 지표로 보여주는 도구모바일 어트리뷰션 툴 ≒ MMP(Mobile Measurement Partner) ≒ 모바일 트래커모바일 어트리뷰션 툴은 SDK(Software Development Kit) 기반으로 이루어진다.​Attribution - 기여Attribution Model매체마다 정확한 기여를 측정하기 위해 고안된 기법들Single Touch Attribution ModelMulti Thouch Attribution ModelAttribution Lookback Window?광고 앱마케팅 반응부터 앱 설치까지 기여를 인정하는 기간View-through lookback window광고 조회 후 앱 설치까지의 추적 기간, 클릭과 노출이 모두 일어난 경우 클릭 매체에 어트리뷰션Click-through lookback window광고 클릭 후 앱 설치까지의 추적 기간, Lookback 기간 내 Last Click 매체에 어트리뷰션Attribution Type고객마다의 정확한 신규 인스톨 기여를 측정하기 위해 고안된 앱마케팅 기법들​어트리뷰션 툴을 사용하는 이유정확한 판단Postback 연동사용자 경험 개선​04. 성공적인 모바일 앱 마케팅이란주요 마케팅 지표마케팅 지표의 최적화처음으로 유저의 특성을 반영한 미디어 선정이 중요매체를 선정했다면 어떤 목표로 집행할지 결정최적화 목표를 설정 후 타겟팅을 통해 전환 확률을 향상소재는 퍼포먼스 마케팅에 있어 정말 중요한 역할CTR은 크리에이티브에 있어서 정말 중요한 앱마케팅 역할성공적인 앱 마케팅이란 목표에 따른 정확한 KPI를 도출하고 끊임없는 검증을 통해 정해진 목표 / KPI를 달성하는 것​05. 모바일 앱 광고 매체에 대한 이해어떤 매체가 좋은 매체인가?상황에 따라 좋은 매체는 언제든 달라질 수 있다.우리가 설정한 타겟에 도달할 수 있는지 확인이 필요하다.단순히 미디어 플래닝을 넘어서 타겟팅 등 앱마케팅 최적화 방법론까지 신경써야 한다.유입에 그치지 않고 매체를 통해 유입된 유저의 행동에 집중해야한다.​06. 광고 목적에 따른 매체 구분AC/Ace구글이 보유한 앱 상품넓은 지면을 통해 유저에게 도달머신러닝에 맡기는 형태로 타겟팅이 제한Facebook다양한 변수 설정이 강점애플서치애즈SA의 성격이 있는 유일한 앱 매체​07. FraudAPP Marketing Fraud란 앱에서 중요한 사안Fraud : 사기​